搜索引擎营销是一门新兴的学科，因为与其他营销产品相比有着更加突出的效果，目前获得了越来越多企业的青睐。而整个行业之所以能够如此健康快速地发展，并逐步实现规模化、标准化、专业化，得益于每个从业者的努力，正是他们的智慧与勤奋构成了行业生态圈的良性循环。
本书选取了12位从业人员的经典案例分析，并由度营销研究院的专家团队进一步梳理与整合，将的方法论落地在一线的实践操作之中，通过数据与实际效果的展示进一步诠释优化分析的过程与思路。希望读者能够从这些行业佼佼者的思考结晶和实践经验中获取对自身发展有益的知识。
全书共分12章，由于案例的提供者来自于不同的行业，背景也大相径庭，所以每个章节撰写角度都有所不同，基本涵盖了技术解决方案、实际操作经验、方法论的研究这部分，并将理论穿插在不同的案例中进行讲解，实用价值很高。多元化发展是行业不断成熟的标志，本书力求将SEM各研究方向的精华尽可能完整地传达给读者，使读者在对于优化思路有所启发的同时，进一步明确自身的职业定位，拓宽每个行业人才知识体系的深度和广度，能够尽其所长。
本书适用于希望进一步拓宽思路，提升能力的搜索引擎营销从业人员，也适用于对SEM行业感兴趣并希望深入了解的读者，对于有计划参加度认证相关等级评定的读者，亦可作为重要的参考资料。
百度营销研究院是由度公投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了知名广告主、4A广告公、知名媒体研究与咨询机构、商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范；通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了’度moments’大数据营销方法论体系、’度认证’互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。
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