搜索营销:理解关键字广告之核心

本书旨在从理论和方法论的角度讲解赞助搜索广告的底层基础要素，因此受日新月异的技术实施变革的影响较少。本书讲述了赞助搜索广告的理论与模型，从而为那些被实证检验和实践证明有效（或无效）的技术提供基础，这些实践方法通常是众多行业的大量广告主重复检验的结果，本书也旨在为这些行业实践提供见解。本书提供了一个框架来将赞助搜索广告系统固有的组件联系起来，对于本领域的初学者有着常重要的意义与价值。本书的内容涵盖赞助搜索广告活动中的主要成分，阐述了关键字、广告组、消费者、定价、竞争者、广告分析、品牌化、营销和广告活动，以及融合上述独立组件为一个整体的赞助搜索广告。本书聚焦于赞助搜索广告的关键要素，并利用大量的图表、案例来引导有兴趣的读者进一步探究。